2017/02/17

«Maurizio Carlotti, vicepresidente de Atresmedia: “¿Son una amenaza las redes sociales para la televisión?”»





MarketingDirecto


«Estuvimos como único medio de marketing y publicidad este viernes en los cursos de verano de El Escorial para traeros a todos esta charla amena y directa (ya un clásico, cada verano), del vicepresidente de Atresmedia, acerca de la televisión hoy, las redes sociales, la publicidad, el duopolio, la telebasura, los políticos, etc. Lo merece! ;-)»










«Cuba lanza “La Mochila” como alternativa a las películas y series piratas»





Noticias SIN @SIN24Horas. EFE.


«Cuando en otros países plataformas de contenidos bajo demanda como Netflix o Hulu son ya de uso habitual, el pobre acceso a internet y la carga ideológica de la televisión en Cuba ha generalizado el consumo de series y películas “pirata”, a lo que el oficialismo de la isla ha respondido con la “La Mochila”.

»“La Mochila”, lanzada el pasado 27 de diciembre, es un sistema de distribución gratuito de películas, series, documentales, música, juegos y aplicaciones que se renueva semanalmente para que los cubanos copien lo que les interesa en los Joven Club, 610 centros estatales en todo el país que funcionan de salas de computación.

»“Mochila es un canal de televisión no tradicional, que permite escoger su propia programación. Hoy cuenta con 13 carpetas con diferentes propuestas de calidad y para todas las edades, que se puede disfrutar en familia”, explicó a Efe la directora de comunicación de Joven Club, Anamaris Solórzano.

»Esta iniciativa, impulsada desde los Joven Club -controlados por la Unión de Jóvenes Comunistas (UJC) y el Ministerio de Comunicaciones-, imita el formato de “El Paquete”, una colección digital de contenidos audiovisuales, principalmente extranjeros, que por dos dólares muchos cubanos adquieren semanalmente.

»Gracias a “El Paquete”, los cubanos han tenido acceso en los últimos años a series de éxito internacional o a películas que no se proyectan en las salas de cine de la isla, una opción que, aunque no era legal y casi todos sus contenidos eran pirateados, sí ha estado tolerada por las autoridades.

»Criticado sin embargo por algunas voces oficialistas por la “frivolidad” de algunos de sus contenidos, “La Mochila” busca ahora hacer la competencia a “El Paquete” al combinar el entretenimiento y la cultura en su oferta semanal, con documentales, contenidos didácticos y productos culturales autóctonos.

»Por ello, “La Mochila” incluye el apartado “Educación para todos”, donde se encuentra, entre otras cosas, material sobre arquitectura cubana, la legislación nacional, biografías de personajes históricos, leyes del tránsito o ejercicios de preparación para los exámenes de ingreso a la Enseñanza Superior.

»A poco más de un mes de su lanzamiento, “La Mochila” cuenta ya con unos 4.000 usuarios cada semana, entre los que se encuentra Jorge Luis Gamboa, un universitario de 23 años que se inscribió en el Joven Club del barrio de Centro Habana para tener acceso a esos contenidos que se actualizan cada sábado, con especial interés en las series de producción estadounidense “Vikingos” y “Quantico”.

»“Hay contenidos para todo el mundo. Mi mamá me pide que le descargue las telenovelas y mi hermana pequeña muñequitos (series de animación infantiles)”, contó Jorge Luis a Efe.

»También más interesado en las novedades internacionales que en los contenidos educativos estaba en ese mismo Joven Club Alexander, de 29 años, quien se descargaba las películas de la saga “Capitán América” y algunos capítulos de su serie favorita, “Black Sails”.

»“La iniciativa me parece muy buena porque hay una gran cantidad de series, películas y documentales. Lo fundamental es que es gratuito, sin costo alguno. Solamente venir y copiar el paquete que nos ofrecen”, opinó.

»Los promotores del proyecto “La Mochila” aseguran que el apartado “Mi terruño”, que ofrece contenidos de las televisiones y radios provinciales, es uno de los más demandados, ya que permite “al que es de Matanzas conocer qué está pasando en Santiago de Cuba y tener una visión mucho más completa de la realidad cubana”, afirmó Solórzano.

»El lanzamiento de “La Mochila”, a finales de diciembre, estuvo dedicada al fallecido líder cubano Fidel Castro, con documentales, libros y películas dedicados la vida del comandante, materiales que fueron descargados en todo el país por más de 5.000 personas.

»“Nuestro objetivo es que La Mochila sea una opción para toda la familia y mantenernos en el tiempo. Tenemos que mantener la calidad de los contenidos para que sea una opción atractiva y buscada por la población”, indicó la directiva de Joven Club.

»Este proyecto se enmarca dentro del plan nacional de informatización de la sociedad, que busca acercar a los cubanos a las nuevas tecnologías en un país que tiene una de las tasas de penetración de internet más bajas del mundo.

»La conexión a internet en los domicilios sólo está permitida para profesionales como abogados, médicos, periodistas o académicos, mientras que la mayoría de la población se conecta, a 1,50 dólares la hora, en alguna de las más de mil zonas wifi que se comenzaron a habilitar en el país en verano de 2015 y que cuentan ya con más de 250.000 usuarios cada día.»










2017/02/16

The Agenda with Steve Paikin: «Genders, Rights and Freedom of Speech». TVO (Never Stop Learning)





@TheAgenda with @spaikin, via @tvo. Transcription.


«Jordan Peterson, a psychology professor at the University of Toronto, posted a YouTube video criticizing the proposed Bill C-16, which adds gender identity and gender expression to the list of prohibited grounds of discrimination. His video caused concern and sparked conversation. The Agenda convenes a panel to ask: Is the legislation a matter of human rights or a case of legal overreach that threatens freedom of speech?»










Alicia Vidal: «Entre la TV social, el rating híbrido y el "pantalleo", los expertos se preparan para una ola de cambios en los medios»





Alicia Vidal @sitemarca. iProfesional @iProfesional


«Si hay un tema que obsesiona por igual a marketineros, periodistas, empresarios de medios y sociólogos es en qué terminará la metaforfosis mediática iniciada en los últimos años con la irrupción masiva de tecnología que borra los límites antes claros entre televisión, radio, prensa, internet. Esa búsqueda ocupó a un grupo de expertos argentinos, que tomaron nota de cómo la población local ya cambió drásticamente su forma de consumir los contenidos mediáticos.

»Si bien algunos definen que Internet es un medio, los especialistas de la consultora KantarIbope Media destacan que se trata de una plataforma multifuncional sobre la cual "navegan" los diferentes recursos. Y en verdad, lo que sobreviene es la coexistencia de múltiples formatos de medios que utilizan la web como el vehículo para llegar a sus públicos.

»Lo más característico de estos tiempos, destaca Isabel Penelas, de Nuevos Negocios &Research de Ibope, es la sinergia entre diferentes formatos de diferentes etapas tecnológicas, que se van superponiendo y a su vez se consumen en simultáneo. Hoy los medios son "Tradigitales" evidenciando que unen a los tradicionales con los digitales y según los expertos hay que tomarlos como un todo que se expresa en los diferentes canales.

»Otro signo característico del momento es la proliferación de pantallas, priorizando el contenido audiovisual, de allí surge el neologismo "pantalleo".

»Y en este reino de lo visual la televisión sigue ocupando el sitial de honor con un 97% de consumo semanal. Por detrás, le sigue la radio con 55%, y luego los diarios con 38%, las revistas con 10% y el cine con 7%. De modo transversal el consumo de internet llega a 69% de la población argentina, y a su vez se interconecta con los medios nuevos o tradicionales.

»A su vez, interactuar con dos pantallas ya se está convirtiendo en una pauta de normalidad. Según el relevamiento de Ibope, en 2013 un 63% tenían dos pantallas y para 2015 ese número se elevó a 72% al tiempo que las tres pantallas pasaron de 15% a 31% mostrando una clara tendencia en alza de la multiplicidad de dispositivos audiovisuales que se usan para interactuar con los contenidos.


»Comunicados pero esquivos Una las notas características de estos tiempos es la hiper información. Ya nadie puede quejarse de la falta de datos, el problema es poder asimilarlos, jerarquizarlos y procesarlos. Por eso se dice que hay mucha información pero poco "engagement" o compromiso o cercanía. Se acelera el flujo de contenidos y se diseminan de modo caótico y exponencial pero cada ítem en sí mismo tiene menos peso y menos duración y provoca menor emoción. Hay más "inputs" cada vez más resonantes pero de poca duración y corto efecto.

»Igualmente, los consumidores siguen apelando a los medios para "resolver" sus compras y la publicidad tiene un claro rol a cumplir. "Me parece que la publicidad en televisión es interesante" dicen el 41% de los entrevistados.

»También hay parte del mercado par el cual sigue vigente el rol de los celebrities: "confío en los productos que los presentadores de TV recomiendan" dicen el 28% de los encuestados por Ibope.


»Lejos del sofá Simpson

»Los medios se van transformando en un acompañante del momento y las circunstancias. Ya no se puede usar como referencia cliché el sofá como lugar de encuentro para ver la tele, ya no hay un espacio físico predeterminado.

»Y lejos de disociarse el consumo de medios o provocar reemplazos, suele haber una sumatoria de horas a través del día. Así, a la televisión se le dedican un total de 6 horas, al tiempo que la radio suma 5 horas y los diarios (en versión papel o digital) tienen una media hora diaria. "Los medios nos acompañan todo el día y en todo lugar, son una compañía de conveniencia" puntualiza Penelas.

»Pero también está muy claro que cada medio tiene su eco en Internet y así, el 17% dice: "Mientras miro TV, hago búsquedas en Internet sobre productos que veo anunciados". O bien, el 22% admite que habitualmente consulta en la web para hacer sus compras.

»El Social Rating

»Hay un fuerte proceso de mutación, por eso los especialistas determinan que es como la "Mediamorphosis". Incluso, mucho de lo que está sucediendo impone nuevos formatos de medición que se tienen que ir generando sobre la marcha. El fenómeno de ver la televisión con el celular o la tablet en la mano ya es moneda corriente y genera el hábito de la Social TV.

»Y resulta interesante ver cómo hay un juego diferencial de efectos en redes sociales que no siempre va de la mano del rating. Si bien los puntos más altos de audiencia se lo pueden llevar las series o ficciones, el grado de interacción mayor en redes sociales lo tienen los reality shows o los talk shows, al tiempo que el nivel de repercusión mayor (eso de lo cual más se habla) se lo llevan los eventos de premiaciones al estilo Martín Fierro o los Oscar.

»Y también están catalogados los personajes que son taquilleros por la ola que provocan en las redes sociales más allá del rating que obtengan en la emisión original del programa.

»Todo se acelera y rebota al compás de los hashtags del momento para luego perderse rápidamente en el silencio cuando el eco de su resonancia se apaga tras un estrellato vertiginoso. Twitter y todo el andamiaje de redes sociales amplifican las repercusiones de cualquier episodio y retroalimentan el ecosistema aunque no estén estrictamente medidos en un rating tradicional.

»"El contenido es líquido" dicen desde Ibope, en total sintonía con los preceptos del sociólogo Zygmunt Bauman, que pregonaba que habitamos un tiempo líquido donde todo se escurre y es efímero.

»Este permanente fluir provoca que los métodos de análisis también estén en constante diseño y rediseño. Lejos de un "déjà vu" los analistas dicen que están ante fenómenos totalmente nuevos que deberían caratularse, por lo contrario, como un "vudéjà" por ser algo inédito que nunca se vivió ni se midió.

»"Cuando hay dudas se vuelve a lo básico y luego a partir de allí se complejiza, pero no se pierden de vista los parámetros tradicionales" resalta la experta Penelas del grupo Ibope en relación al uso continuo de métodos como el people meter y los paneles de televisión y radio para saber el rating de los hogares. Pero los métodos de medición cada día son más híbridos para intentar retratar el nuevo ecosistema de medios.

»El vivo presente

»Hay un lugar que no se pierde y es el de los contenidos en vivo en el momento del llamado "prime time de la vida". Es el momento que va de las 19 a las 24 hs donde habitualmente la gente llega del trabajo y tiene que resolver todos los temas de su vida por fuera de las rutinas laborales, desde estar con su familia o comprar ropa hasta ver la tele para distenderse o informarse.

»Ese lugar del "programa en vivo", del conocido "prime time", no lo pierde la televisión, destacan desde Ibope. Esto es lo que sigue anclado en el hogar como el momento que marca agenda. Pero, al mismo tiempo, crece el "visionado diferido" para otro tipo de contenidos por fuera de la coyuntura informativa.

»"La televisión se prioriza para ver los contenidos en vivo del día, las noticias, los informativos, es lo que se necesita consumir en el mismo momento que sucede, es la priorización del momento para sentirse parte". Twitter también es el eco de lo que está vivo, de lo que está sucediendo en el momento, es una red muy afín al minuto a minuto, al concepto del "real time" o tiempo real.

»Los contenidos "ondemand" ya son tendencia fuerte y con crecimiento exponencial pero parece que esto no hace mella a la presencia aún fuerte de la televisión en vivo como medio principal, sea cual fuere el soporte en el cual se ve, ya sea un aparato hogareño tanto como un smartphone.

»Entre tanto el 57% de la inversión publicitaria también se lo lleva la televisión como signo de que sigue siendo un peso pesado en el reparto mediático.

»La Tienda TV

»Hay evidencias de que la televisión ensaya nuevas formas de acercamiento, ya sea con contenidos o propuestas comerciales.

»Una iniciativa novedosa es la "Tienda Telefé" http://telefe.com/tienda/donde la gente puede acceder a comprar online los productos que ve en las emisiones de la pantalla convencional del televisor. Esto representa una forma de comercialización directa del medio que ya no necesita del espacio de tanda para vender y en algún punto son una versión aggiornada de los PNT o clásicos chivos.

»Y también llama la atención que canal 13 y TN hicieron un acuerdo con Compumundo y presentan los Cardboard de manera gratuita https://www.compumundo.com.ar/realidad-virtual-artear que permiten visualizar contenidos en un celular en formato 3D y además facilita el acceso a contenidos exclusivos de esas señales.»










2017/02/15

«Facebook Targets TV Ad Dollars With Set-Top Video App»




Wall Street Journal


«Facebook is developing a video app for television set-top boxes as the social-networking giant aims to compete for TV advertising revenue.»










Valeria M. Rivera Rosas: «Facebook sigue renovándose y ahora llega a la televisión con contenido original»





Mundiario


«El secreto del éxito está en renovarse e innovarse constantemente, Facebook es una de las plataformas más grandes e importantes del mundo, llega a millones de personas cada día y al mismo tiempo otros miles se van incorporando dentro de la red social que se ha convertido en la precursora de las grandes compañías tecnológicas de hoy.


»La multiplataforma de Facebook

»Por sí misma, la red social se ha convertido en un lugar en el que las personas pueden hacer múltiples cosas sin necesidad estar dependiendo de otras aplicaciones que retrasen el proceso de lo que quieran hacer, es decir, la función principal de Facebook es ser una red social para conocer y hacer amigos. Pero de allí se han desprendido muchas funciones que las personas han adoptado, las básicas son la creación de álbum de fotos, crear una fanpage o poseer un chat en el que se encuentran incorporados todos los amigos que tenga la persona.

»Al pasar el tiempo la red ha ido agregando funciones como el Facebook Messenger, que es una mensajería instantánea similar a Whatsapp, la incorporación de vídeos o la última hasta ahora, transmisión de vídeos en directo, algo que ha vuelto a impulsar a la gigante, puesto que ha registrado un gran número de usuarios que generan una cantidad cuantiosa de contenido. De igual forma ha sabido adaptar su tecnología a los móviles, con motivo de facilitar su utilización en casi cualquier lado y poder librarse de estar unido a una computadora mucho tiempo.

»Pero hoy Facebook ha anunciado que lanzará aplicaciones creadas para los televisores, que estarán disponibles en los próximos días en Fire TV de Amazon, Smart TVs de Samsung y Apple TV.

»La gigante de la tecnología explica que tomo la decisión en base al buen recibimiento que percibieron de los usuarios del streaming dentro de su plataforma. Para ellos el paso más lógico es ofrecerle el mejor contenido audiovisual a través de, por supuesto, los televisores. Con esto quieren expandir las características, contenidos y formatos de los vídeos, así mismo los comentarios y reacciones de los usurarios tendrían cabida dentro de la plataforma, para que los usuarios aprovechen al máximo la experiencia.

»Otro bonus que se está anotando la compañía es el de hacer pruebas para transmitir en vivo eventos importantes. Recientemente fue anunciado que la compañía transmitirá juegos de la Liga de Fútbol Mexicana completamente en directo; la plataforma en conjunto con Univisión comunicaran los próximos 46 partidos de la temporada.

»Esto solo es una prueba de lo que Facebook planea para el futuro, puesto que hay fuertes rumores en donde aseguran que la compañía de Zuckerberg estaría contactando con distintas casas productoras para crear contenido de series y programas para ser transmitidos desde la plataforma; los rumores han ido en aumento desde que la ex directiva de MTV, Mina Lefebre se haya unido a Facebook como nueva jefa de contenido; ahora la red social podría convertirse en una seria competidora de Netflix.


»Novedades para los Smartphone

»De igual forma, Facebook sabe que los teléfonos inteligentes son parte del día a día de las personas, por lo tanto también se han enfocado en mejorar las aplicaciones de vídeo dentro de los teléfonos.

»Desde ahora la navegación por el feed de noticias o vídeos tendrá sonido que puede ser desactivado según los gustos de cada usuario, el formato vertical tendrá una mejor adaptación dentro de las pantallas de los móviles y por último la visualización de los vídeos se podrán apreciar de manera distinta con el formato Picture in Picture, es decir, el vídeo no se expenderá por toda la pantalla si el usuario no lo desea.»










Raúl Garcés Corra: «Está definido en el modelo de desarrollo del país hacia 2030 estimular una participación y corresponsabilidad mayores de la ciudadanía en la gestión del desarrollo a todos los niveles»





Ismary Barcia Leyva. Unión de Periodistas de Cuba @cubaperiodistas


«El Doctor en Ciencias de la Comunicación, Raúl Garcés Corra, cautiva a su auditorio. Sabe convertir la erudición no en disertaciones aburridas, sino en ejercicios de reflexión de los que uno no quisiera sustraerse nunca. El decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana está dotado de esa extraña cualidad para seducir con sapiencia. En la academia, —por fortuna para periodistas y comunicadores, también para muchos decisores—, encontró un nicho donde cultivar el discernimiento que lo hace imprescindible cuando se trata de explicar procesos comunicológicos en Cuba, en un nuevo contexto, que requiere “un cambio cultural, de paradigmas de comunicación”.

»En esta ocasión en Cienfuegos, invitado al Taller de planeamiento de estrategias de información y comunicación para el desarrollo, Garcés, volvió a absorber a su audiencia.

»Antes de iniciarse el encuentro convocado por la Secretaría de la Asamblea Provincial del Poder Popular, el Departamento de Comunicación Social de la Universidad cienfueguera y la Plataforma de Desarrollo Integral Territorial, PADIT, adelantaba a los impacientes reporteros:

»“Durante muchas décadas el Estado tuvo la responsabilidad de dirigir los principales temas del país, centralizadamente —y eso seguirá siendo de alguna manera así, de acuerdo con un modelo como el nuestro—, pero ahora, está definido en el modelo de desarrollo del país hacia 2030 estimular una participación y corresponsabilidad mayores de la ciudadanía en la gestión del desarrollo a todos los niveles. Este es un proceso que implica necesariamente a la comunicación. No es posible la participación consciente de la gente, ni la articulación de consensos a todos los niveles, sin que se construya un tejido social, comunicativamente.

»“La importancia de la comunicación para el desarrollo, tema de este taller, es directamente proporcional a una coyuntura de país y a un modelo de desarrollo que privilegia estos temas, jerarquizándolos con una relevancia inusitada dentro de nuestra propia práctica política e histórica”.

»Dijo el profesor Titular de la Universidad de La Habana, que la información no tiene valor de uso si no se comunica.

»“Probablemente diez o quince años atrás, alguien podría tener la custodia de la información y dejarla guardada en una biblioteca, pero en una sociedad-red en la que estamos, que depende de articulaciones, se necesita que esa información sea comunicada, y por otro lado, que sea de calidad, porque circula mucha información banal, no contrastada por fuentes, generada no necesariamente por periodistas, sino por ciudadanos en un entorno donde cualquiera puede tener un blog y acceder a las redes sociales.

»“La sociedad tiene que crear mecanismos de ecualización para generar información de calidad, socialmente útil y relevante, por eso damos preeminencia al término infocomunicación, porque el paradigma de la sociedad-red y la sociedad de la información, llama justamente a una integración de información y comunicación, respondiendo a las demandas cambiantes de una época histórica que no son ya más las precedentes”.


»¿Cómo se inserta el periodismo dentro de ello?

»“El periodismo está en una encrucijada, la de ganar credibilidad entre sus públicos, la de hacer un periodismo que se parezca a la gente, y que los medios de comunicación tradicionales tengan un papel complementario a los medios sociales, los blogs, los ciudadanos. Si no entendemos que hay un desplazamiento de ese modelo mediocéntrico de los años 80, donde todo dependía del noticiero de televisión, o de un periódico, o de una radio, una prensa estatal, —lo que no quiere decir que renunciemos al concepto de prensa estatal y pública que forma parte del diseño de nuestra sociedad—; lo que quiero decir es que hay que incorporar a nuevos actores en el ejercicio de la comunicación.

»“Hay que entender que democratizar la comunicación implica también un proceso que complementa a los medios tradicionales con la participación de los ciudadanos en ejercicio de la comunicación, condición sine qua non de la sociedad moderna.

»“Lo que hace falta es un periodismo que tenga ascendencia sobre la opinión pública, que forme opinión pública y para ello hay que crear mensajes no de reproducción acrítica, sino que tengan en sí el germen de la transformación; necesitamos una sociedad deliberativa, capaz de discutir sus problemas y darse cuenta de lo que hay que mejorar e involucrar a la gente en el perfeccionamiento consciente de esas cosas; en eso el periodismo es fundamental”.


»Muchas veces usted ha advertido a los periodistas y decisores de la política informativa, que como prensa estatal podemos tener los medios y no tener la comunicación… y ciertamente ya muchos no nos ven, no nos oyen, no nos leen?

»“Pero muchos sí. Yo no creo que la batalla esté pérdida, y menos en las condiciones de Cuba donde los niveles de conectividad no son los de una sociedad desarrollada, y donde te encuentras una radio en lo más recóndito, y es seguida. Yo creo que la gente confía aún en nuestros medios y saben que lo que dicen los medios es verdad, lo sucede es que al mismo tiempo, no todo lo que pasa en la realidad está en los medios; parece un trabalenguas pero no lo es: lo que dicen los medios, ocurre, pero no todo lo que ocurre, está en los medios. Y todos los periodistas formamos parte de esa batalla del acercamiento de las agendas públicas y las agendas mediáticas, un proceso que no depende solo de los periodistas, además de muchas regulaciones internas y externas, y de que demos la batalla con la ciudadanía, porque lo que la ciudadanía no encuentra en un periódico, está en YouTube, y si no en el paquete semanal, lo mismo en La Habana, en Cienfuegos, que en cualquier provincia. No pensemos que estos fenómenos de consumo audiovisual informal son exclusivos de las grandes ciudades, yo me los he encontrado en todas las ciudades de Cuba.

»(Una investigación del Centro de Investigación Juan Marinello afirma que el 50 por ciento de la población cubana consume el paquete semanal.)

»“Estamos en una encrucijada en que antes podíamos mejorar los medios, ahora o los mejoramos, o no tenemos medios, o no tenemos la posibilidad de que la gente efectivamente nos tenga como fuente de información.

»“Yo creo que hay conciencia, como nunca antes en el gremio, en la dirección del país, y en los ciudadanos, de la necesidad de un cambio. Pero yo creo que para que se dé el cambio, depende de muchos factores, incluso sociales, de competencias profesionales de nosotros mismos, de direcciones de procesos. Yo conozco medios muy osados, con directores osados que no tienen que estar consultando todas y cada una de sus decisiones, y conozco otros cuya práctica es radicalmente distinta y cuyos resultados también son distintos. Por eso tenemos que articular un cambio cultural, comunicacional, no es solo un cambio de política de comunicación, no es únicamente una ley lo que va a resolver el problema…”.


»Pero tiene que haber un marco jurídico regulatorio…

»“Claro un marco legal que ayude a proteger a los periodistas, a los ciudadanos, etc., pero además debe haber suficiente fuerza en la sociedad para demandar un periodismo distinto o mejor que el que tenemos”.




»EPÍLOGO: CAUTIVOS NO, CAUTIVADORES

»Taller adentro, Garcés, compartió sus preocupaciones.

»“Debemos devolverle la comunicación a la gente, a quienes de alguna manera le hemos secuestrado, le hemos mantenido cautiva, lo que significa ver al ciudadano como un productor de contenidos.

»“Será —dijo— un cambio en el paradigma comunicacional, que por razones de orden económico y conflicto político, fue diseñado verticalmente, pero que las bases de nuestro desarrollo futuro, asentadas en la descentralización, en la participación social, deberá transformar”.

»Insistió Garcés en la necesidad de un enfoque estratégico en la comunicación para posicionar nuestras corrientes de pensamiento, en convencer a los decisores de que el consenso se construye constantemente, e incluye el disenso, las opiniones diversas.

»“Debemos hacer entender a los decisores que la comunicación no es asunto de periodistas, sino que comienza por el líder mismo, que es impensable una comunicación sin articulaciones entre servidores públicos y ciudadanos, en una política de transparencia.

»“La batalla es dura, porque todo el mundo quiere que le comuniquen, que le divulguen… hasta que lo critican.

»“La información tiene que ser comunicada si no pierde su razón de ser, reiteró. Un sistema con una comunicación eficiencia, tendrá una política eficiente y un proyecto de país también eficiente.

»“Pero, muy mal andaremos si la gente no encuentra comunicadores que tengan algo interesante que decirle, que informe no de forma repetitiva y sosa, por el contrario que provoque la inconformidad, la necesidad de transformación, que atraiga”, cautive.»










2017/02/14

Foro de Alfabetización Mediática e Informacional en Latinoamérica y el Caribe (AMILAC): Conferencia de José Manuel Pérez Tornero




«Conferencia Magistral del Dr. José Manuel Pérez Tornero. Foro AMILAC 2014. El Doctor José Manuel Pérez Tornero, Director del departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación en Universidad Autónoma de Barcelona, ofreció una conferencia magistral sobre la situación actual de la sociedad de la información y la creciente necesidad de implementar nuevas formas de educar y enseñar, nuevos sistemas de alfabetización y aprendizaje.» (Foro AMILAC 2014 @ForoAMILAC2014)










«Las redes alteran el foco de lo importante como noticia». Entrevista a Mauricio Gómez tras su premio del Círculo de Periodistas de Bogotá (CPB) 2017





Entrevista de María Isabel Rueda. El Tiempo

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«Usted es uno de los cada vez más pocos reporteros que hacen este oficio en el país. La semana pasada ganó el galardón al ‘Mérito Periodístico Guillermo Cano’, que otorga el CPB. ¿De dónde sacó las agallas para hacer lo que hace?

»Las agallas, de mi padre. Pero a mí me dieron ganas de hacer periodismo en televisión luego de ver los programas de Germán Castro Caycedo, que sacó por primera vez en Colombia las cámaras del estudio de televisión al campo. Eso que él hace, me dije, es lo que yo quiero hacer. Claro que ya en ese entonces algo de periodismo debía correr por mis venas…


»Son duras las épocas para el periodismo. Se acaba el papel, reinan las noticias que se popularizan por las redes sociales, y los periodistas nos estamos teniendo que reinventar. ¿Pero todavía puede dar la cara el periodismo colombiano?

»Creo sinceramente que estamos en el momento más negro del periodismo que yo recuerde. Nunca antes la provincia colombiana había sido tan ignorada como ahora. A los periodistas ya no nos duele la pobreza, ni el país y por eso no viajamos a las regiones. Tiene que haber varios niños muertos en La Guajira para desplazarnos allí, igual pasa con el Chocó y con el resto del país. Y hay otras fuerzas nefastas que han decaído gravemente el ejercicio de la profesión.


»Vamos por partes. Usted es un reportero investigador. ¿Salvo valiosas excepciones, la investigación periodística se está acabando en Colombia?

»La investigación se acabó en el periodismo colombiano. Ese espacio lo han llenado las redes sociales, que exigen inmediatez y por lo tanto excluyen la investigación de los hechos. Pero la realidad es que en casi todo el mundo la inmediatez está reemplazando a la verdad.


»El Estado es normalmente una fuerte pauta en los medios. ¿Esa es una de las fuerzas nefastas a las cuáles se refiere?

»Es algo vergonzoso que el Estado sea el mayor patrocinador de todos los medios de comunicación en Colombia. Esto, cuando yo era más joven, no pasaba. Es una influencia nefasta. Hoy el monto del gasto estatal en publicidad, a través de todos sus entes centralizados o descentralizados, es desconocido, pero es obvio que es descomunal. Esta publicidad se otorga sin sujeción al estatuto de contratación, luego es un gasto designado a dedo, completamente discrecional. La invasión oficial es tal que antes de que cobren un ‘corner’ en un partido de la Selección Colombia se vienen con “¡Todos por un nuevo país!”. Ni el deporte está exento de la publicidad oficial.


»Pero con el tema de la paz hemos visto otro fenómeno nuevo: la millonaria contratación de periodistas para su promoción...

»También es muy preocupante que el Estado contrate por millonarias sumas a periodistas que siguen informando o escribiendo columnas de opinión sin contarles a los colombianos que tienen esos contratos que, desde luego, moldean su trabajo informativo y de opinión.


»Pero el Estado no es el único corruptor. La empresa privada, ni se diga…

»Sí, otra figura vergonzosa es la de los periodistas chantajistas, que reciben dinero para hundir a una compañía, a un producto o a alguien. Existe en Colombia la ‘payola’ y la ‘contrapayola’, como cuando se recibe dinero para poner en una emisora una canción para que pegue mucho o para no ponerla. El dinero logra el milagro de convertir a un villano rápidamente en un prohombre. El ‘engrase’, o este periodismo pagado, termina por comprar ideas y silencios.


»¿Por qué cree que hay tanta indiferencia por las noticias regionales?

»Estamos en un país donde la información sobre las regiones es ignorada en los grandes medios, incluyendo la televisión. Eso permite que a los periodistas de los medios regionales se los trate de sobornar o los estén silenciando incluso con la muerte. Y de esa muerte ni siquiera nos vamos a enterar, porque ocurrió en provincia. Son muy pocos los periodistas que viajan a las regiones desde Bogotá. Hoy es casi una regla periodística la de cambiar la experiencia personal de un reportero sobre el terreno por la información que se pueda pescar en internet. Por eso admiro a Salud Hernández, quien, siendo extranjera, se les mide, en EL TIEMPO, a temas calientes, muchos de ellos altamente peligrosos, con más información y agallas que muchos periodistas colombianos que siguen arrunchados en sus casas.


»Perdón: ¿pero qué tal el cubrimiento periodístico de Venezuela en Colombia? Es casi inexistente…

»Es cierto. Los periodistas no vamos ya ni a Venezuela. ¿Quién cubre aquí las noticias venezolanas? ¿Qué se ha dicho del silencio cómplice de Colombia frente a todas las arbitrariedades a las que están siendo sometidos los venezolanos? Ernesto Samper, nuestro exrepresentante en Unasur, logró decirle a Maduro en un discurso cínico que “¡Venezuela no podía estar en mejores manos!”.


»Esa es una inercia que viene de este Gobierno. Silencio ante Venezuela para no causar problemas. ¿Cree que los medios en Colombia y los periodistas nos volvimos oficialistas?

»Algo para mí muy desconcertante es la no publicación de las encuestas desfavorables al Gobierno. Si son favorables, todas se publican, pues el Estado los tiene aceitados con publicidad. Esto es una grave manipulación, que creo que no pasa sino en Colombia y en los regímenes totalitarios.


»Yo creo que las encuestas sí las publican. Lo que siento es que hay como una especie de pacto tácito para hacer lo posible de no publicar ciertas noticias que afectan la credibilidad del Gobierno en el proceso de paz.

»Es un grave fenómeno el de la politización de los periodistas, que se dejaron polarizar sobre el proceso de paz. Muchos acabaron siendo alfiles fletados del ‘Sí’ o del ‘No’, sin analizar el contenido de los acuerdos. Tampoco se va al fondo de grandes temas, como el aumento de los cultivos de coca, un fenómeno que afectará mucho este proceso.


»Usted se la pasa recorriendo el país y nos puede contar. ¿Es verdad el aumento brutal de hectáreas sembradas de coca en nuestro territorio?

»Es tal vez el hecho que más me ha sorprendido en el último año en mis correrías periodísticas. Ver con mis propios ojos la extensión infinita de los cultivos de coca en el Putumayo. Cada día se queman cientos de hectáreas de selva para darle paso a la coca. Los cálculos de 200.000 hectáreas dedicadas a ese negocio parece que no son ciertos, pues se basan en fotos satelitales viejas que no están actualizadas.


»¿O sea que podrían ser más?

»Es difícil dar una cifra, pero no me sorprendería que sea el doble de lo que se cree.


»¿Será posible, por lo que usted ha visto, que logremos rebajar esos cultivos con la sola erradicación manual y el compromiso de las Farc?

»Afirmar como se ha dicho que se van a erradicar voluntaria y manualmente 100.000 hectáreas de coca en el 2017 es un imposible. ¡180 hectáreas de coca bien administradas producen 5.000 millones de pesos al mes! ¿Quién va a cambiar los cultivos ilícitos para ponerse a sembrar maíz y plátano?


»¿Estamos devolviéndonos por el camino hasta los años 80, cuando comenzaba el fenómeno de toma del narcotráfico, que casi acaba con el país?

»Pues es muy probable que esta nueva arremetida del narcotráfico nos traiga los mismos males de antes: violencia y compra de conciencias de las autoridades, desde el policía hasta el ministro, pasando por los jueces. Además, el narcotráfico está causando un desastre ambiental acelerado que no queremos ver. Nadie toca el tema. Hoy se vive un conformismo del periodismo frente a las mafias que nunca vimos ni tuvimos con las mafias de los años 80, cuando el periodismo colombiano fue un modelo por su instinto de combate.


»El Gobierno colombiano no parece tan preocupado por el fenómeno de los narcocultivos…

»Pues el periodismo debería estar investigando el fenómeno. No esperar a que el Gobierno dé su versión. El periodista debe desconfiar de las cifras oficiales, no solo de este Gobierno, sino de todos los gobiernos. Como de las cifras de pobreza y deforestación. Desde hace 10 años hemos recorrido el país con CM& y en la Colombia rural la situación de la pobreza es dramática a pesar de las estadísticas oficiales. El Gobierno sostiene que la deforestación está disminuyendo en el país, pero en dos recientes viajes al Putumayo pude constatar que la quema de la selva para sembrar coca acaba mensualmente con miles de hectáreas. Eso no lo está parando nadie.


»¿Cómo han cambiado el periodismo las redes sociales?

»Hoy, cuando se deja de cubrir la realidad, la gente que necesita información la busca y hasta la publica en las redes sociales. Muchas noticias de fondo los periodistas las encuentran hoy a través de las redes. Y si la noticia pega en las redes sociales, sea o no verdad, es recogida por los periodistas y publicada rápidamente. De alguna manera, las redes han pasado a alimentar el periodismo, y no al contrario, como debería ser.


»¿Tienen las redes algo que ver con el ‘canibalismo noticioso’?

»Sí, claro. Algo muy grave del periodismo del mundo contemporáneo es eso que llamamos canibalismo noticioso. Me explico: si por la mañana hay un atentado terrorista donde hay 100 muertos y a mediodía James se lesiona, la lesión de James mata al atentado. Pero si más tarde Angelina Jolie consigue un nuevo novio, esa noticia, sin ninguna importancia, se come a todas las demás. La inmediatez de las redes sociales ha alterado el foco de lo verdaderamente importante en materia noticiosa. No se está entregando información, sino entretenimiento. La última noticia es la que vale. Las informaciones anteriores fueron devoradas por la velocidad de las posteriores y por consiguiente hasta ahí llega su seguimiento.


»También registro la agudización de una avidez periodística por las noticias violentas…

»Se impuso una nueva fascinación por la violencia. Las noticias nos despiertan con todas las pesadillas que ocurrieron mientras dormíamos: muertos y heridos de accidentes, palizas y cuchilladas. En esto hay que destacar que Yamid Amat, en CM&, no ha caído en esta trampa.


»Ahora el periodismo se hace por Twitter. Si hasta se gobierna tuiteando…

»Eso todo está entrelazado. Los tuits de los poderosos controlan hoy a la prensa. Así llegó el bárbaro de Donald Trump a la presidencia. Y así se manejó la campaña a favor y en contra del plebiscito del acuerdo de paz. Publicar el tuit de un poderoso no es periodismo, pues la prensa se vuelve una extensión de quien usa Twitter. Y así se maneja el país...


»¿Al periodismo le queda algún papel importante en la nueva sociedad?

»He llegado a la conclusión de que el periodismo, como la literatura, no sirven para nada. Yo he hecho denuncias sobre el contrabando, las regalías, la salud, la educación y el medioambiente. Y todos esos temas están peor que antes. La denuncia, por el canibalismo noticioso que vivimos, se vuelve flor de un día. Y los corruptos ya saben que eso es así.


»Lo veo muy pesimista. Me deja bastante desanimada su diagnóstico…

»Cuando las cosas van mal, hay que tomar aire y hacer una severa autocrítica que nos deje reflexionar sobre lo que debería ser el futuro de nuestra ya muy maltratada y desprestigiada profesión.»